牛小散旅游火联动热春节档电影“+”出消费新业态

刚刚过去的春节假期，电影市场端出了一份多元业态融合的“盛宴”。不仅票房突破56亿元，电影与旅游、其他业态的融合也助推了消费市场新业态的发展。

据大麦娱乐旗下灯塔专业版数据，截至2月23日18时，2026年春节档总票房突破56.08亿元，总场次435.08万场，总人次1.17亿，总场次大幅刷新中国影史春节档总场次最高纪录。

大麦娱乐灯塔专业版数据分析师陈晋表示，今年从大年初一开始大盘平均票价保持连续下调，春节档中后期每日大盘票房跌幅微弱，春节档新片整体质量受到观众认可，大年初六开始一二线票房占比大幅上调，好口碑推动“观影返城潮”，多部春节档新片有望在假期结束后仍保持强劲票房走势。

春节档大片的热度促使更多人“跟着电影去旅行”。飞猪数据显示，《飞驰人生3》的取景地甘孜、德令哈，《镖人：风起大漠》的取景地克拉玛依，酒店间夜量同比增长超一倍。

据华强方特集团相关负责人介绍，结合春节档电影《熊出没·年年有熊》，重庆推出了熊出没主题公益灯光秀，熊强动态影像与洪崖洞、朝天门大桥等地标交相辉映。联动景区还推出“跟着熊强游重庆”主题线路，推动影院观影与城市观光、文旅消费形成闭环。此外，华强方特遍布全国的主题公园还推出了凭电影票根享百元消费券的优惠。

“春节假期我们推动商场内的影院和餐饮业态进行联动，凭电影票根可以免费获赠菜品，取得了不错的效果。”江苏泗阳吾悦广场营运副总经理石磊告诉记者。

北京第二外国语学院旅游科学学院教授王金伟表示，当前电影产业正在突破单纯的影院业态。“近期各部门正在积极鼓励发展‘电影+’产业形态，未来有望发展成为消费行业增长的新动能。”王金伟说。

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